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河南水灾，全国驰援！绕不过的无情灾难中，国产运动品牌“鸿星尔克”被送上热搜。原因是鸿星尔克捐赠河南5000万元物资，从7月21日开始，陆续运送抵达。对于一家在国内知名度并不算低，影响到几代人的运动品牌，5000万的捐赠高到离谱？

跟部分企业在河南水灾中的物资捐赠情况做个对比：阿里2.5亿，腾讯、富士康、拼多多、美团各1亿……安踏5000万，李宁2500万，361度1000万……算不上高到离谱，但网友却云感受到鸿星尔克的“苦”。

这些年，鸿星尔克并不受消费者待见，日子不好过。在国内外品牌蓬勃生长的夹缝中呼吸，即使习惯“傍大款”式开店，但鸿星尔克过的却是“居深宫盼翻牌”的苦日子。

有事实为证：

网友发现，鸿星尔克的官方微博竟然没有加V，每年108元的微博会员费，他们都舍不得交。官方直播间里总有“呼呼呼”的杂音，网友询问得知，原来直播间没装空调，靠电扇吹风。2020年财报显示，鸿星尔克营收28.43亿，净利润-2.2亿。而李宁同期净利润17亿，安踏净利润56亿。

没有对比就没有伤害，别的企业捐得多，是因为财大气粗。而近些年穷到快倒闭的鸿星尔克，一出手就是5000万，是它有钱？其实并不是，有网友听到鸿星尔克内部员工消息，企业账面没有资金了，是老板吴荣照动员家族里的人拼凑出的这5000万。不管消息真假，有一点可以肯定，鸿星尔克拿出这么多钱的物资救灾，是真不容易。他们只不过从骨子里认为：在爱国情怀上，即使口袋里没几个钢镚儿，但气势绝对不能输。

有网友推算，这个数字，鸿星尔克至少要卖出600万双运动鞋。这样的民族大义，值不值得上个热搜？大家心里的答案，成就了鸿星尔克打翻身仗的最好契机。

 #河南#

事实摆在面前：

从7月22日开始，鸿星尔克的直播间卖货卖疯了，夏款已经没货，秋款库存“硬扛”着大局。

主播劝大家别冲动，要理智消费。但根本拦不住这届有个性的网友，他们傲娇霸气：我不听，我就要买，就要野性消费。7月23日，在抖音带货榜上，鸿星尔克一度冲上第一名，当天销售额同比增长50倍以上。天猫、京东直播在线观看人数达500万、600万，还一直向上涨，抖音累计观看人数向4000万迈进。有网友默不作声，为鸿星尔克官方微博充会员，已经充到2140年。

网友的热情之火旺盛燃烧，直播小姐姐被感动哭，老板吴荣照无法入睡。据某平台测算，鸿星尔克近一周的抖音直播销量已经突破7700万元。

7月22日晚间，吴荣照专门赶赴直播间，向网友表达感谢！

“感谢大家这段时间对尔克的关心和支持，这次河南突发水灾，我和我的团队一直都很关注，也感同身受。我们的第一批救灾物资已经到达灾区，送到受灾群众手中。希望大家继续多多关注河南受灾情况，让我们一起为河南的老乡加油。感谢大家把鸿星尔克送上热搜，感受到大家的热情和温暖，我很受感动，我们会继续做好产品和服务，用品质为我们的国货正名。最后，我建议大家在直播间理智消费，为我们的民族品牌加油、鼓劲、助威！”

一口软糯的南方普通话，一副精干帅气的模样。这个45岁的男人，接过父亲、兄长传给他的接力棒，带领鸿星尔克一路向前。

点击链接，看一家三父子创业守业史，看鸿星尔克现任当家人吴荣照带领企业走过的不凡之路。

#鸿星尔克#

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