市场营销战略有哪些特征（市场营销战略有哪些）

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1、市场战略是指企业在复杂的市场环境中，为达到一定的营销目标，对市场上可能发生或已经发生的情况与问题所作的全局性策划。

2、它有不同的分类： 1.按其内容分为： (1)市场渗透战略。

3、这种战略的目的在于增加老产品在原有市场上的销售量。

4、即企业在原有产品和市场的基础上，通过提高产品质量、加强广告宣传、增加销售渠道等措施，来保持老用户，争取新用户，逐步扩大产品的销售量，提高原有产品的市场占有率。

5、 (2)市场开拓战略，又称市场开发战略。

6、它包括两个方面的内容，一是给产品寻找新的细分市场；二是企业为老产品寻找新的用途，在传统市场上寻找、吸引新的消费者，扩大产品的销售量。

7、 (3)市场发展战略，又称新产品市场战略。

8、企业为了保持市场占有率、取得竞争优势，并不断扩大产品销售，就必须提高产品质量、改进产品，刺激、增加需求。

9、 (4)混合市场战略。

10、为了提高竞争力，企业不断开发新的产品，并利用新的产品开拓新的市场。

11、 2.按其性质划分为进攻战略、防守战略以及撤退战略。

12、 3.按产品在市场上的寿命周期划分为导入期产品的市场战略、成长期产品的市场战略、成熟期产品的市场战略和衰退期产品的市场战略。

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